可口可乐业绩下滑超八成 可能是败给佛系养生

时间:2018-03-11 03:02:05 作者:知食君 阅读: 4830 点赞: 24 分享: 6

近日,饮料巨头可口可乐公布了2017年年报。年报显示,可口可乐营收、净利润权限大幅度下滑,其归属于上市公司股东的净利润为12.48亿美元,同比下滑81%。

知食君翻了一下资料,发现这已经是可口可乐连续5年业绩下滑了。自2012年,可口可乐的营收达到480亿美元的巅峰之后,在接下来的5年间已经下滑了约60亿美元的销售额,这次摔得更是惨痛。

对于业绩下滑的原因,可口可乐的公告里解释,是因为2016年可口可乐在业务上有很多变动,在北美及世界各地出售瓶装业务,将其出售给有特许经营的合作伙伴,这严重影响了业绩。这些举措的影响也持续到了2017年,所以影响了收入。

但知食君觉得,业务变动可能是对可口可乐业绩有一些影响,但更大的一部分原因,是败给了现在的“佛系养生”大潮,至少在中国市场上是这样。毕竟在玩朋克也要抱着保温杯,喝啤酒要加几颗枸杞,吃薯片都要是黄瓜味,含糖、高脂产品统统被列入黑名单的今天,高糖、多色素添加剂的碳酸饮料已经不再受青睐。

而且在中国,可口可乐的主要消费群体——80、90后的消费者,在各种消费场景已经有了更有针对性,更符合人们对健康追求的代替饮品。比如聚会时更多人选择果汁类饮品、火锅时人们会想到王老吉、加多宝这些凉茶饮料,运动后越来越多人习惯喝运动型饮料……在这样的大浪潮下,碳酸饮料的市场萎缩持续加剧。

估计现在,可口可乐只想大声唱“不是我不明白,这世界变化快”了。不过可口可乐也已经在做一些尝试,像之前推出了零度可乐等产品打造健康概念,也尝试在非碳酸产品方面发力。希望还能抢救一下吧,毕竟内部还有八成以上的碳酸产品业务呢,阿门。

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