澳帝焙新LOGO:我们想让人与咖啡的契合多一点

时间:2018-03-12 10:41:05 作者:澳帝焙咖啡 阅读: 4020 点赞: 78 分享: 61

小伙伴们大家好!今天主要想告诉大家一个消息:我们换新LOGO了。

看到那么大差别的两个LOGO,相信大家都会好奇,是什么,促使我澳帝焙改头换面,LOGO都不要了(哦不,换一个了),新LOGO到底有什么含义?下面就为大家一一道来。

首先,澳帝焙新LOGO的设计灵感源于“契合”一词。

“契合”,有投合、切合、符合、相合、意气相投等意,这是个极其美好的词汇,也是种令人思慕的关系,可以说,世间万事万物,都在讲究一个契合。就像咖啡的流行一样,也正是因为和“人”这一元素,有了难能可贵的契合,才能在当下开花结果,广为流传。

比如,当咖啡师制作咖啡时,粉锤与粉碗的契合,滤杯与滤纸的契合,抑或是动作与器具的契合,这样的契合才是一杯好的咖啡的先觉条件。

除了器械上的契合外,对咖啡来说,更重要的还是人与咖啡之间的契合,即制作者与咖啡,与消费者三者之间的相互契合。只有这三要素都契合时,咖啡才能发挥自己的价值,带给更多的人,更好的体验和满足。

澳帝焙专注于咖啡传播,追溯本源其实也是在寻找人与咖啡的契合点,为受众与咖啡架起链接的桥梁,进而让多一点人喝到美味的咖啡,让精品咖啡丰富更多人生活。

如何将“契合”的概念抽象为图形,体现为品牌的LOGO?

我们通过研究咖啡制作过程,以及咖啡相关器具,发现了其中的共同点——“圆”元素。不论是虹吸、法压、粉碗、滤杯等萃取器具,还是磨豆、压粉、注水等过程,又或者是承接萃取结果的器皿,圆的元素几乎是普遍出现的,它有着与咖啡潜在的关联性和延续性。

在此思路下拓展延伸,最终,我们选择用两个相错开的实心圆和空心圆为基本造型,融合澳帝焙的英文名(Ultimate Coffee Roaster)缩写(UCR),作为品牌的LOGO。

在视觉效果上,本LOGO中实心圆与空心圆的相交,呈现出一种永恒运动的状态,具有一种组合在即的趋势感,体现了澳帝焙对人与咖啡、人与人之间相关联相契合这种美好境界的永恒追求与实践。

以上作为澳帝焙LOGO的辅助图形,仅作少数延展应用

在思想上,我们正是向往着这样一个境界,也努力地向这个境界靠拢,我们渴望打破禁锢,挣脱束缚,以咖啡为契机,与更多的人建立连接,发生关系,达成契合,实现更多的可能性。

澳帝焙意式新包装,即将启用

此外,新LOGO也契合了澳帝焙品牌所倡导的“51%”理念。

51%,作为澳帝焙理念体系的萌发点和内在符号,蕴含着澳帝焙的愿景,使命,以及价值观。

51%,刚好比一半(50%)多1%,象征着澳帝焙的价值观“A Bit More(多一点)”。我们期待人与咖啡的契合多一点,并希望通过自身的多一点思考、行动、努力,从而激励自己多一点进步,推动企业多一点成长,促进咖啡多一点发展。

有时候多一点改变,世界会变得更美好。因此我们很珍惜每一次1%的进步,从一点一滴累积起,不断改进,通过提供更贴心的产品和更走心的服务,让多一点人喝到美味的咖啡,让精品咖啡丰富更多人生活。

我们期待与你契合,也渴望为你寻找到相契合的咖啡。

我们希望让多一点人喝到美味的咖啡,让精品咖啡丰富更多人生活。

“让人与咖啡的契合多一点”,这就是我们,我们就是澳帝焙。

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